Resumen

Una de las actividades que evoluciona constantemente es la actividad turística, no solo en su oferta, además en la demanda, misma que representa un factor preponderante para su éxito, sin embargo aún es relativamente escasa la información sobre los gustos, preferencias y características de los visitantes es por ello que el objetivo en el presente trabajo es identificar el perfil y las preferencias de consumo de los turistas que visitan el pueblo mágico de Teapa, Tabasco, México, el estudio tiene un enfoque cuantitativo, de tipo transversal, se aplicó una encuesta a 112 participantes que visitaron el municipio, en el instrumento se integraron aspectos demográficos, socioeconómicos, geográficos, pictográficos, proceso de decisión y preferencias de consumo. El trabajo de campo evidencia que el turista que visita el pueblo mágico de Teapa es mayormente de lugares aledaños, es de ambos géneros, prefieren comer en restaurantes, en el mercado y fondas, desarrollan actividades de turismo rural, paisajismo y avistamiento de flora y fauna.